线上讨论度高，，，，，，，，线下客流量大—

? 在冰城哈尔滨看松花江上升起的热气球，，，，，，，，到广东江门吃一份《狂飙》同款猪脚面，，，，，，，，来贵州榕江打卡“村超”，，，，，，，，前往上海跟着《繁花》的脚步一起citywalk……这些“网红城市”给予游客以更新潮的旅游体验，，，，，，，，也让大家看到一座城市的蓬勃生命力。。。。。。“网红城市”究竟是如何红起来的？？？？？？？游客在其中的体验如何？？？？？？？这些城市如何将“流量红利”转化为长久的城市竞争力？？？？？？？

??信息传播，，，，，，，，造就“网红城市”

??戴着传统狍角帽的鄂伦春族人，，，，，，，，牵着驯鹿走上中央大街，，，，，，，，引得网友连连赞叹；；；；；胖成球的白狐狸乖巧地趴在游客怀里，，，，，，，，眼睛舒服地眯成一条线，，，，，，，，网友笑称“质疑纣王、理解纣王、成为纣王”；；；；；哈药六厂开放免费参观，，，，，，，，芭蕾舞演员在富丽堂皇的大厅翩翩起舞，，，，，，，，网友大呼“这下谁还分得清哈药六厂和卢浮宫”；；；；；还有精致的切片冻梨摆盘、索菲亚教堂上空的人造月亮……

??在刚刚过去的这个冬天，，，，，，，，哈尔滨火了，，，，，，，，成为一座名副其实的“网红城市”：据新浪旗下微热点研究院数据，，，，，，，，自2023年12月下旬，，，，，，，，哈尔滨旅游的信息推送开始发力并保持领先优势，，，，，，，，全网信息量超千万条，，，，，，，，同比增长4倍。。。。。。

??在社交媒体推动下，，，，，，，，哈尔滨线下旅游同样火爆。。。。。。据哈尔滨市文旅局大数据测算，，，，，，，，元旦假期3天，，，，，，，，哈尔滨累计接待游客304.8万人次，，，，，，，，实现旅游收入59亿元，，，，，，，，是去年同期的4.4倍和7.9倍。。。。。。春节期间，，，，，，，，哈尔滨市累计接待游客突破1000万人次，，，，，，，，实现旅游总收入164.2亿元，，，，，，，，游客接待量与旅游总收入均达到历史峰值。。。。。。

??哈尔滨爆火，，，，，，，，不禁令人想起此前出圈化身网红的城市：重庆、湖南长沙、山东淄博、四川理塘……这些城市特色不同、风格各异，，，，，，，，它们以多样化的城市景观吸引了大量游客。。。。。。

??一座城市为什么会成为网红？？？？？？？

??在中国传媒大学国家广告研究院副院长王昕看来，，，，，，，，在市民和游客对城市空间文化现有认知基础上，，，，，，，，挖掘、放大空间和文化活动特色，，，，，，，，从而形成该城市的标志性文化概念。。。。。。这种文化概念借由社交媒体广泛传播，，，，，，，，形成大众对城市的“不在场关注”和“在场体验”。。。。。。“例如喝一杯茶颜悦色，，，，，，，，排一顿文和友，，，，，，，，这些都是长沙的标志性消费符号。。。。。。”王昕表示，，，，，，，，不在长沙的游客通过网络围观进行“不在场关注”，，，，，，，，来到长沙的游客通过打卡拍照上传社交媒体的方式分享“在场体验”，，，，，，，，这一过程循环传导，，，，，，，，吸引越来越多游客成为自发参与和打造“网红城市”的重要力量。。。。。。

??“新媒体加速发展的时代，，，，，，，，社交媒介构建了一种无需面对面也能交流的社会网络。。。。。。在这个网络中，，，，，，，，所有网友都有描述一座城市的权利。。。。。。关于它的信息流动起初可能杂乱无序，，，，，，，，但慢慢汇聚到一些节点上，，，，，，，，这些节点最后就会成为关于网红城市的‘话题’。。。。。。此后，，，，，，，，叠加新媒体时代信息的高速传播，，，，，，，，一个具有话题度的城市就会以很强的冲击性和爆发力形成一座‘网红城市’。。。。。。”中山大学旅游学院副教授黄琢玮分析。。。。。。

??黄琢玮以团队调研的例子作解释，，，，，，，，“比如网友经常讨论大唐不夜城、不倒翁小姐姐、陕西凉皮等，，，，，，，，但最终爆发的聚焦点是在‘长安’，，，，，，，，也就是说作为‘网红城市’的西安，，，，，，，，其话题、关键词是‘长安’。。。。。。”黄琢玮表示，，，，，，，，在社交网络这个虚拟世界里，，，，，，，，网友拥有更大的想象空间，，，，，，，，比如说“长安”会联想到大唐盛世，，，，，，，，说“南京”会联想到“南朝四百八十寺，，，，，，，，多少楼台烟雨中”，，，，，，，，旅游尚未成行时，，，，，，，，这些想象就会在脑海涌现，，，，，，，，无比丰富，，，，，，，，也加强了“网红城市”的话题度。。。。。。

??文旅融合，，，，，，，，体验当地风土人情

??如何博得更多游客欢心？？？？？？？“网红城市”深谙个中门道。。。。。。

??以海上丝绸之路起点著称的福建泉州，，，，，，，，结合当地丰富的非物质文化遗产资源，，，，，，，，推出了体验非遗泉州提线木偶戏的活动项目，，，，，，，，游客欣赏木偶戏之余还能亲自尝试操控；；；；；同时，，，，，，，，当地增设夜市、增加梨园戏、南音及高甲戏等剧团的夜间演出场次，，，，，，，，为游客夜间旅游开拓了更多可能。。。。。。

??兼具老牌旅游城市和“网红城市”双重身份的云南大理，，，，，，，，如今正在精心塑造与“咖啡”有关的城市文化。。。。。。现在游客前往大理，，，，，，，，不光可以望苍山、观洱海，，，，，，，，还能坐下来品尝不同品类咖啡，，，，，，，，细细感受“咖啡之城”的魅力。。。。。。

??对于那些因影视剧而火的网红城市，，，，，，，，政府别出心裁，，，，，，，，让游客在打卡影视剧同款的同时，，，，，，，，深入了解当地的整体城市风貌。。。。。。网剧《隐秘的角落》拍摄时在广东湛江赤坎老街取景。。。。。。赤坎老街所属街道邀请文史专家为志愿服务队进行培训，，，，，，，，以便志愿者向游人讲解老街历史和文化底蕴。。。。。。

??去年古装剧《长月烬明》收视率喜人，，，，，，，，细心的网友发现剧中墨河蚌族公主桑酒和东海蛟龙冥夜两个角色，，，，，，，，恰好对应安徽蚌埠的两大地标建筑——张公山公园河蚌姑娘雕像、龙子湖畔中国南北分界线标志，，，，，，，，因此纷纷涌入蚌埠。。。。。。蚌埠顺势开设《长月烬明》旅游专线，，，，，，，，并在热门地点设置角色立牌供拍照留念；；；；；蚌埠市博物馆还开发了电视剧联名定制徽章。。。。。。在与剧集联动之外，，，，，，，，蚌埠也大力宣传当地特色小吃，，，，，，，，一盘小龙虾、一杯冰酒酿、一份烧饼夹里脊，，，，，，，，有网友直言：“我特意来蚌埠看冥夜和桑酒，，，，，，，，吃了‘皖C三件套’，，，，，，，，这个假期过得很开心。。。。。。”

??不难发现，，，，，，，，一座网红城市无论因何走红，，，，，，，，都在尝试走文旅融合的路径，，，，，，，，让旅客在“网红城市”的“话题”“关键词”之外留下更多记忆。。。。。。

??“很多外国游客就是在旅游中认识我们中国历史文化的。。。。。。文旅融合能够将优秀历史文化与富有特色的旅游景点相结合，，，，，，，，展现中国优秀文化内涵和精神力量，，，，，，，，这也是讲好中国故事的一个重要方式。。。。。。”黄琢玮认为。。。。。。

??流量转化“留量”，，，，，，，，实现长红发展

??如何将流量转化为“留量”、实现长红发展是每个“网红城市”都在思考的问题。。。。。。

??去年5月，，，，，，，，江苏省泰州市哲学社会科学界联合会通过其主办的微信公众号刊发《淄博烧烤这么火，，，，，，，，泰州可取什么经》，，，，，，，，文章指出淄博对烧烤进行了久久为功的培育管理，，，，，，，，从2015年开始持续规范管理烧烤市场�。。。。。�，，，，，，，解决露天烧烤油烟污染、扰民等问题。。。。。。淄博烧烤爆火后，，，，，，，，职能部门和工作人员又执行政策到位，，，，，，，，护航市场有力，，，，，，，，提供了良好的旅游体验。。。。。。据此，，，，，，，，相关专家认为，，，，，，，，秉持游客至上的理念是城市发展旅游的重中之重，，，，，，，，完善周到的公共服务是“留”住游客的重要一环。。。。。。

??更重要的是，，，，，，，，“服务意识是长期形成的”，，，，，，，，中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏表示，，，，，，，，短期、集中为旅客作出改变，，，，，，，，或许能解一个旅游旺季的燃眉之急，，，，，，，，但建立更加平等的“友好型市格”、不断完善配套和公共服务，，，，，，，，才会让“网红城市”红得长远。。。。。。

??“文化是一座城市的灵魂。。。。。。”黄琢玮建议从坚守城市历史和文化的角度，，，，，，，，实现网红城市长红发展。。。。。。“社会学有‘麦当劳化’‘迪士尼化’的说法，，，，，，，，指的是标准化同时也会带来个性的丧失。。。。。。”黄琢玮说，，，，，，，，放在“网红城市”语境下可以理解为城市发展模式格式化、千篇一律，，，，，，，，比如名头响亮却无当地特色的网红奶茶，，，，，，，，走到哪里都能看到的烤冷面、炸串等小吃摊位，，，，，，，，写有“想你的风还是吹到了某某城市”的路牌等，，，，，，，，雷同的城市设计令游客审美疲劳，，，，，，，，因而只有挖掘、彰显自身独特性，，，，，，，，才能加强城市生命力。。。。。。

??“当网红潮流成为过去式，，，，，，，，想留住客流量、保持长久吸引力，，，，，，，，就要关注当地文化和本地人，，，，，，，，因为这些是无法复制的。。。。。。”黄琢玮表示，，，，，，，，尤其是要结合本地特色挖掘一些大众化、网红化口味以外的景点。。。。。。“比如珠海，，，，，，，，网红景点集中在南端、靠近澳门那边，，，，，，，，但北边的高新区、海边也非常优美，，，，，，，，也有充满历史文化的古镇，，，，，，，，这些景点应该得到大力推广。。。。。。”

??“很多游客依靠小红书、大众点评等App上的推荐安排行程，，，，，，，，结果就是随大流旅行。。。。。。”黄琢玮认为，，，，，，，，这在新媒体发展时代不可避免，，，，，，，，因此一方面建议游客适当减少打卡式旅游，，，，，，，，深入沉浸地感受旅游地风土人情；；；；；另一方面希望当地政府用好新媒体、社交媒体平台，，，，，，，，充分运用当地风土人情，，，，，，，，创设优质文旅品牌，，，，，，，，给广大游客一个“还想再来”的机会。。。。。。（王晶玥）

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